Implementierung eines kostengünstigen Online-Shops für Hewlett Packard

Kunde

Hewlett Packard ist international als führender Anbieter von technologischen Lösungen für Verbraucher, Unternehmen und Institutionen bekanntHewlett

Ziele

• Schaffung eines kostengünstigen Vertriebskanals mit einem Online-Shop
• Etablierung und Ausbau der Markenpräsenz durch integrierte Marketing-Kampagnen
• Erfolgskontrolle der einzelnen Vertriebskanäle, um effiziente europaweite Marketing-Kampagnen zu entwickeln

Strategie

Erarbeitung eines maßgeschneiderten Affiliate-Programms td Affiliate, um das Verkaufsvolumen zu erhöhen. Kontinuierliche Begleitung des Programms durch die Berater des Account Management-Teams.

Beschreibung

• Hewlett Packard schätzt TradeDoublers Fähigkeiten in der schnellen Umsetzung von Programmen, um so die ROI-Zielsetzungen zu übertreffen
• Strategische Partnerschaften knüpfen: Die Koordination und Steuerung der Partnerschaften mit erfolgreichen PPC-Publishern bewirkte eine deutliche Zunahme der Absätze. Durch strategische Kampagnen und Incentives wurde die Zusammenarbeit mit den Publishern optimiert – mit Erfolg: 15 Prozent der Online-Umsätze wurden durch Publisher erzielt
• Erweiterung der Reichweite: Zur Optimierung der bestehenden Search-Aktivität und um die Schlagkraft von markenspezifischen und allgemeinen Kampagnen zu erhöhen, wurden die erfolgreichsten PPC (Pay-per-Click) Publisher für das Programm gewonnen
• Steigerung der Conversion-Rate: Durch die direkte Verlinkung zum Hewlett Packard Store konnten die Conversion-Rate und das Verkaufsvolumen erhöht werden
• Vermehrt Aufmerksamkeit generieren: Durch Platzierungen in Newslettern an Mitglieder von Treuewebsites wurde die Bekanntheit der Marketingkampagnen erhöht
• Breitere Präsenz: Exklusive Gutschein-Codes, die von TradeDoubler Publishern beworben wurden, brachten mehr als 105.000 einzelne Besucher zu einer speziell erstellten Hewlett Packard Homepage
• Regelmäßige Information: Incentives und Produktinformationen für Publisher wurden regelmäßig auf der Homepage und in Newsletter-Updates kommuniziert
• Unterstützung der Publisher: Mit dem TradeDoubler Produkt-Feed wurde der Zugriff auf aktuelle Produkt-Werbematerialien erleichtert

Ergebnis

In der Vorweihnachtszeit erhöhte sich die Zahl der Publisher, die sich für das Programm bewarben, um 48 Prozent, und das Verkaufsvolumen um 25 Prozent. PPC-Kampagnen im April und August erhöhten das Online-Verkaufsvolumen um 18 bzw. 13 Prozent im Vergleich zum jeweiligen Vormonat.

TradeDoublers Online-Publisher-Netzwerk ist ein erfolgreicher und wichtiger Kanal für HP, um neue Kunden zu erreichen. Wir sind so begeistert von der von den proaktiven Serviceleistungen von TradeDoubler, dass wir nun mit TradeDoubler in fünf weitere europäische Märkte gegangen sind, und bald werden noch mehr folgen.

Mike Thomas - Marketing Director, Hewlett Packard